Über Levi's Getreu dem Prinzip "You wear Jeans. You live in Levi's" wollten Levi Strauss und Jacob Davis Kleidung kreieren, die alles mitmacht: Sie entwarfen 1873 die ersten "Waist Overalls" aus robustem Denim - die heutigen Blue Jeans. Ursprünglich als eine Art Uniform für amerikanische Arbeiter gedacht, wurde die Jeans schnell zu einem Kleidungsstück, in dem man lebt. Und es blieb nicht nur bei der klassischen Jeans Hose, heute umfassen die Kollektionen nahezu alle gängigen Kleidungsstücke. Egal ob Minenarbeitern, Cowboys, Rebellen, Rockstars, Präsidenten und ganz normalen Männern und Frauen - Levi Strauss & Co steht nicht nur für den Weltmarktführer bei Jeans, sondern auch für ein ganzes Lebensgefühl und die Art, sich mit Kleidung auszudrücken.
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